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米国のカジュアルウエアブランド「アバクロンビー＆フィッチ」（オハイオ州）は２３日、１２月１５日にアジア初店舗となる旗艦店を東京・銀座にオープンすることを明らかにした。日本の若者に「アバクロ」の名称で知られ、高級カジュアルブランドとして人気がある。個人消費の低迷で衣料品市場が縮小する中、“ニューフェース”の上陸で競争はさらに激しさを増しそうだ。
記事本文の続き 銀座店は中央区銀座６丁目のビルの１～１１階に出店する。店舗面積は９７３平方メートル。銀座店はニューヨーク、ロサンゼルス、ロンドン、ミラノ（１０月２９日開設予定）に次ぐ５番目の旗艦店となる。
アバクロは、１８９２年にニューヨークで創業。２００８年度（０８年２月～０９年１月）の売上高は３５億４０３０万ドル（約３５００億円）。米国で３４５店舗（４月現在）展開し、姉妹ブランド店を含めると店舗数は世界で１１１３店舗（同）に達する。ハリウッドスターなど芸能人らが普段着として着用していることから、１０代の若者らを中心に高い人気を誇る。日本でも俳優の木村拓哉さんらが愛用しファンが多い。
これまで日本に店舗がないため、通信販売で購入したり、ハワイなど海外の店舗で買い求めたりする人が多いという。輸入品店では米店舗の数倍の価格で売られるケースもあり、アバクロは日本進出を検討していた。
アバクロが進出する近隣には、昨年９月に日本初出店し話題を集めたスウェーデンのカジュアルウエアブランド「Ｈ＆Ｍ（ヘネス＆マウリッツ）」の銀座店もある。日本有数のショッピング街、銀座でカジュアルウエア戦争が激化しそうだ。
アバクロはユニクロなどと同様、企画から生産、物流、販売まで一括管理して効率化を徹底するＳＰＡ（製造小売業）方式を取り入れ、個性的なカジュアルウエアを生み出している。鍛え上げた体のモデルを起用したセクシーなイメージの広告でも知られている。
カジュアル衣料専門店「ユニクロ」を展開するファーストリテイリングは2009年2月２６日、若い女性向けの商品をそろえた新コンセプトの店舗を、２７日にオープンする「新宿マルイ カレン」（東京都新宿区）に出店すると発表した。２０代前半の若い女性向け商品に特化した店舗「ガールズコンセプトショップ」と位置づけており、グローバルブランドを目指す情報発信基地とする。
カレンは、「まるごと全館ファストファッションの館」をコンセプトとし、ユニクロを最も象徴的なブランドととらえている。
同ショップは、米ニューヨークや英ロンドンのグローバル旗艦店を手掛けたクリエーティブディレクターの佐藤可士和さんがプロデュースを担当し、インテリアデザイナーの片山正通さんが店舗デザインを手掛けた。
約１００平方メートルの店内には、４２インチのシームレスマルチディスプレーを設置し、季節ごとのファッション情報を発信する。ファッションに敏感な若い女性のニーズに応えるため、商品は１カ月ごとに入れ替える。
ユニクロはカジュアルやインナーをそろえているイメージが強いが、ここではビジネスやショッピングの場でもおしゃれに着ることができるファッション性の高い商品をそろえ、流行に敏感な女性にアピールし売り上げを伸ばす。
矢野経済研究所の「アパレル産業白書２００７」によると、日本の衣料品市場における女性向け売上比率は６３．２％。これに対し、ユニクロは約４０％と低い。これを早期に６０％に引き上げ、米ＧＡＰやスウェーデンのヘネス＆マウリッツ（Ｈ＆Ｍ）など売上高１兆円超のグローバル大手と対抗していくため、同ショップを立ち上げた。
ファーストリテイリングの大笘（おおとま）直樹上席執行役員は２６日、「チャンスがあれば積極的に出ていく」と述べ、同ショップの出店拡大に意欲を示した。一方、丸井の猪野明常務取締役は「今回が（ファーストリテイリングとの）コラボレーションの第１弾。これからさらに強化していきたい」と今後の展開に期待を示した。
相次ぐコラボ、一挙両得 ユニクロやＨ＆Ｍ
5月17日15時8分配信 産経新聞
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| 記者会見したデザイナーのジル・サンダーさんとファーストリテイリングの柳井正会長兼社長。柳井会長がデザイナーとの提携で会見するのは初めてだ＝３月１７日、東京都文京区のフォーシーズンズホテル椿山荘（写真：産経新聞） |
低価格で流行の服を販売する「ファストファッション」ブランドで、高級ブランドのデザイナーと共同で商品を開発するケースが目立ってきた。ユニクロとジル・サンダー氏、Ｈ＆Ｍ（ヘネス・アンド・マウリッツ）とマシュー・ウィリアムソン氏、無印良品とヨウジヤマモト社…。消費者が気軽に高級ブランドのデザインが楽しめると同時に、ブランド側は有名デザイナーと組むことで、社内デザイナーを育て、自社のブランド力を強固にする狙いがある。（小川真由美）
［フォト］ Ｈ＆Ｍの春夏の服を手がけたウィリアムソンさん
≪驚きをデザイン≫
昨年９月に日本に初出店したＨ＆Ｍは、前回の川久保玲氏の「コム・デ・ギャルソン」に続き、英国人デザイナー、マシュー・ウィリアムソン氏と提携。４月からウィリアムソン氏が手がけた商品を展開中だ。ウィリアムソン氏は今春まで、伊高級ブランド「エミリオ・プッチ」のデザイナー。オリジナルブランドのワンピースで１着約２０万円。それがＨ＆Ｍでは数千円から２万円前後で購入できる。
４月末、米ニューヨークで産経新聞の取材に応じたウィリアムソン氏は「『コム・デ・ギャルソン』の川久保玲など大物デザイナーがＨ＆Ｍと仕事をしてきた。僕はその一員になれてうれしい。大規模な広告キャンペーンなどＨ＆Ｍの経営戦略で学ぶことも多い」と、世界的衣料チェーンと組むメリットを説明する。Ｈ＆Ｍブランド戦略担当者のユルゲン・アンダーソン氏は「ファッションはエンターテインメント。常に驚きと新しさを演出する必要があり、マシューが日本での知名度が低くても『誰がデザインしたの』と話題になるのが大事」と指摘する。
≪集大成≫
一方、ファーストリテイリング傘下のユニクロは高級ブランド「ジル・サンダー」の創業者でデザイナーのジル・サンダー氏とタイアップ。ジル氏は男女両方の商品のデザイン監修を手掛け、今年１０月上旬から店頭に並ぶ予定だ。
同社は２００６年秋冬から国内外計２９のブランドと商品を共同製作してきたが、今回のコラボレーションはその集大成だという。ファーストリテイリングの勝田幸宏執行役員は「ユニクロが目指すのはシンプルな服の中に新しさ、美しさ、感動、この３つを表現すること。この能力でジルさんは世界最高の人。会社が学べることは計り知れない」と期待感を示す。
≪商品の魅力で勝負≫
ただ、現在の「ジル・サンダー」は別のデザイナーが監修し、ジル・サンダー氏とは無関係。ブランドの商標権は昨年１０月、ブランドを買収した大手アパレルのオンワードホールディングスが持つため、ユニクロが服のタグなどで「ジル・サンダー」と表記するのは難しく、どこまで来店客にコラボレーションをアピールできるかが不透明だ。
一切、デザイナーの名前を出していないが、やはりデザイナーと組んだのが良品計画の無印良品。平成１４年から今年春まで販売された商品で、山本耀司氏の会社「ヨウジヤマモト」と契約。同社のデザイナーが良品計画に出向し、ほぼすべての商品のデザインを監修してきた。良品計画の担当者は「デザインのレベルが高くないと顧客の支持は続かない。ただ、デザイナーの知名度でなく、あくまで商品の魅力で勝負しているので、デザイナーの名前は出していない」と明かす。
こうしたファッション業界の動きについて、ファッション週刊紙・ＷＷＤ（ウィメンズ・ウエア・デイリー）ジャパンの三浦彰編集委員は「ファストファッションの服は高級ブランドのコピーだといわれてきた中で、著名デザイナーと組むことで自社商品の正当性をアピールできる」と指摘。その上で、「シャネルとカール・ラガーフェルドなど、かつて高級ブランドがデザイナーの力を得てビジネスを成功させたのと同じ流れにある」と分析する。
世界3位ブランドの日本進出
